Reporting para entender el impacto de tu contenido (caso práctico + template)

Entender el impacto que tiene la estrategia de contenido en nuestro negocio no es siempre una labor sencilla. Contamos con herramientas como Google Analytics para conocer algunas métricas clave, pero ¿cómo saber qué tipo de acciones o formatos de contenido priorizar y cuáles despriorizar? ¿qué hacen los usuarios dentro de mi web? ¿Cómo saber cuáles son las páginas de destino que llevan más tráfico a mis páginas de producto o a las de pricing?

De esto hablamos en este webinar junto a Álvaro Alberdi, Senior Digital Marketing Manager en Cloudbeds, donde nos presentó el reporting de contenido con el que trabaja y que le ayuda a entender varias de las preguntas que comentamos anteriormente.

Dos de las métricas con las que Álvaro trabaja en su estrategia de contenido son:

• El content score: da un valor a cada tipo de interacción que realiza el usuario después de entrar por un artículo y muestra su resultado en una sola métrica. Esto te permite comparar con el resto de artículos que has producido.
• El content efficieny: Esta métrica única, añade el compotenente del tráfico y te permite identificar dónde deberías incrementar el tráfico para tener una mayor converseión.

Algunas de las ideas de uso de este reporting de contenido:

Este reporting de contenido tiene varios posibles usos, algunos de los que comentó Álvaro fueron:

• Añadir «gated content» o contenido descargable en los artículos que tienen alto tráfico pero bajo content score.
• Añadir mis artículos con buen content efficiency en campañas de pago para incrementar su tráfico.
• Añadir banners u otros CTAs en contenidos que no tengan un buen content score para incrementar la conversión.
• Optimización SEO de los artículos que tienen un content efficiency alto, pero que no se posicionan correctamente.
• Más enlaces internos hacia artículos con buen content efficiency para incrementar su tráfico.
• Enlaces a páginas de producto o CTAs de conversión en páginas con buen content score.
• Añadir artículos con alto content score en campañas de nurturing

Mira la grabación de este webinar sobre reportig de contenido

Sobre el ponente de este webinar

Álvaro Alberdi

Senior Digital Marketing Manager

Álvaro Alberdi lidera el equipo de Demand Generation de Cloudbeds, una de las principales empresas y de mayor crecimiento dentro del sector hospitality-tech a nivel mundial.

Su paso tanto por B2B (Augure, Launchmetrics) como por B2C (ALSA) afianzaron en él la filosofía de la toma de decisiones basada en datos. Si algo es medible, es objetivamente optimizable.