Optimizando la conversión del customer lifecycle mediante landing pages

Las páginas de aterrizaje o landing pages son la herramienta fundamental para la generación de leads y obtención de los objetivos de marketing. A través de ellas, los negocios B2B pueden ofrecer una propuesta de valor concreta al usuario y conducirle de forma directa hacia una determinada acción u objetivo como puede ser la suscripción a una newsletter, descarga de un eBook, registro en un webinar o transacción de compra. Sin embargo, es importante diferenciar en qué fase del customer lifecycle se encuentra nuestro usuario para poder optimizar esas páginas de aterrizaje y hacerlas altamente convertibles. Pero además, cada usuario es único y tiene unas expectativas diferentes de nuestra marca. Ya no basta con crear contenido personalizado, sino que necesitamos más bien ofrecer relevancia. Por ello, las landing pages por sí solas no son las respuesta.

La mayoría de las veces basamos el contenido de dichas páginas de aterrizaje en nuestro marketing intelligence. Es decir, en todo el conocimiento, habilidad creativa y experiencia que tenemos como profesionales. Sin embargo, nos enfrentamos a una serie de retos: ¿cómo priorizamos a dónde van nuestros esfuerzos? (no todo el mundo tiene tiempo para llevar a cabo tests A/B y esperar a los resultados para utilizar la mejor versión de una landing page); ¿qué necesita o no necesita mi landing en base a los intereses del usuario y no a mi propia percepción?; ¿cuál ofrece una mejor experiencia o tasa de conversión? ; ¿cómo establecer un proceso escalable para la optimización de mis páginas de aterrizaje…?

En este webinar, Pablo Penades, Customer Lifecycle Manager de Unbounce, una de las herramientas más conocidas para la optimización de la conversión a través principalmente, de landing pages, nos habla acerca del concepto de Conversion Intelligence. El Conversion Intelligence consiste en combinar nuestro conocimiento de marketing con el aprendizaje automático para identificar patrones y oportunidades de conversión.

En este webinar aprenderás:

• Los retos de impactar hoy en día en un usuario que está completamente «infoxicado».
• Por qué el proceso actual a la hora de plantear el uso de landing pages no funciona por sí solo.
• Conversion Intelligence: qué significa este concepto a la hora de plantear procesos de optimización.
• Cómo implementar la inteligencia de conversión para mejorar tus resultados.

⚡ Mira el vídeo sobre optimización de la conversión y conversion intelligence a continuación ⚡

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