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Cómo crear tu estrategia de contenido B2B desde cero

[WEBINAR GRABADO]  MARKETING DE CONTENIDOS

LA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS B2B

Comunicar es fundamental para cualquier negocio. Y para lograrlo con éxito es vital contar con una estrategia de contenidos bien definida y orientada a los objetivos de la marca o empresa. Sabemos que esta tarea puede ser todo un desafío, sobre todo cuando hay que generar la estrategia desde cero. Si bien hay un montón de herramientas disponibles para llevarla a cabo, realizar el paso a paso a conciencia es fundamental. 

Muy bien sabe esto Isabel Cabrero, quien desde hace varios meses tomó la responsabilidad de liderar el equipo de Marketing para la empresa de Fintech Belvo, una empresa española que se abre paso en el mercado lationamericano.  Isabel nos contó en primera persona todo lo que ha hecho hasta el momento, las cosas buenas y no tan buenas y todo el aprendizaje que ha obtenido en esta implementación.

Si estás creando tu estrategia de contenidos desde cero, estás en el lugar correcto. A continuación, te dejamos el vídeo con el que podrás revivir la sesión del  webinar con Isabel Cabrero. De todas formas, más abajo encontrarás un resumen con los principales tips que dio Isabel. 

7 PASOS PARA CREAR UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS B2B DESDE CERO

#1. SITUACIÓN ACTUAL: ¿CUÁL ES EL PUNTO DE PARTIDA?

Comenzar es la parte más difícil, pero también la más emocionante. Hay un lienzo totalmente en blanco listo para ser pintado. Es momento de ser creativo e ingeniárselas. Para ello es vital analizar la situación actual, cómo están las comunicaciones hoy, cuál es la estrategia que se está llevando a cabo. Así tendrás un punto de partida y sabrás exactamente qué se ha hecho y en qué parte del camino estás para llevar las comunicaciones al siguiente nivel. 

Algunos tips para esta primera etapa: 

  • LEER: Es muy importante leer toda la documentación disponible, la información y si hay un producto o servicio comprenderlo al revés y al derecho. 
  • ESCUCHAR: Nutrirte de todos. Trabajadores, clientes, usuarios finales, entre otros.
  • PREGUNTAR: No hay preguntas tontas. Pregunta todo, sé curioso. A veces de pequeñas cosas puede salir contenido muy interesante.
  • PRIORIZAR: No se puede hacer todo en un día. Por eso, las primeras semanas toma nota de todo. Ahí es cuando se te ocurrirán las mejores ideas y quizás puedes ejecutarlas más adelante.  

#2. LA AUDIENCIA: ¿A QUIÉN VA DIRIGIDO EL CONTENIDO?

  1. Audiencia. A quién va dirigido el contenido, qué problemas tienen, qué están buscando. Crear buyer persona o personas a las que va orientado el contenido. 

Belvo: 

  • Developers: son las personas que usan el producto
  • Business profiles: los que toman la decisión final
  • End USer: los usuarios de nuestro clientes B2B2C. Tengo que educar a los clientes de las empresas que yo vendo. Los clientes de mis clientes. Es educar al usuario final y explicarle porqué es tan importante esto del open banking.

“Aunque hacemos B2B, hablamos a personas”

Parece súper importante que somos Business to business pero detrás hay personas.

#1. SITUACIÓN ACTUAL: ¿CUÁL ES EL PUNTO DE PARTIDA?

Comunicar es fundamental para cualquier negocio. Y para lograrlo con éxito es vital contar con una estrategia de contenidos bien definida y orientada a los objetivos de la marca o empresa. Sabemos que esta tarea puede ser todo un desafío, sobre todo cuando hay que generar la estrategia desde cero. Si bien hay un montón de herramientas disponibles para llevarla a cabo, realizar el paso a paso a conciencia es fundamental. 

Muy bien sabe esto Isabel Cabrero, quien desde hace varios meses tomó la responsabilidad de liderar el equipo de Marketing para la empresa de Fintech Belvo, una empresa española que se abre paso en el mercado lationamericano.  Isabel nos contó en primera persona todo lo que ha hecho hasta el momento, las cosas buenas y no tan buenas y todo el aprendizaje que ha obtenido en esta implementación.

Si estás creando tu estrategia de contenidos desde cero, estás en el lugar correcto. A continuación, está el vídeo con el que podrás revivir la sesión del  webinar con Isabel Cabrero. De todas formas, más abajo encontrarás un resumen con los principales tips que dio Isabel. 

#1. SITUACIÓN ACTUAL: ¿CUÁL ES EL PUNTO DE PARTIDA?

Comunicar es fundamental para cualquier negocio. Y para lograrlo con éxito es vital contar con una estrategia de contenidos bien definida y orientada a los objetivos de la marca o empresa. Sabemos que esta tarea puede ser todo un desafío, sobre todo cuando hay que generar la estrategia desde cero. Si bien hay un montón de herramientas disponibles para llevarla a cabo, realizar el paso a paso a conciencia es fundamental. 

Muy bien sabe esto Isabel Cabrero, quien desde hace varios meses tomó la responsabilidad de liderar el equipo de Marketing para la empresa de Fintech Belvo, una empresa española que se abre paso en el mercado lationamericano.  Isabel nos contó en primera persona todo lo que ha hecho hasta el momento, las cosas buenas y no tan buenas y todo el aprendizaje que ha obtenido en esta implementación.

Si estás creando tu estrategia de contenidos desde cero, estás en el lugar correcto. A continuación, está el vídeo con el que podrás revivir la sesión del  webinar con Isabel Cabrero. De todas formas, más abajo encontrarás un resumen con los principales tips que dio Isabel. 

#1. SITUACIÓN ACTUAL: ¿CUÁL ES EL PUNTO DE PARTIDA?

Comunicar es fundamental para cualquier negocio. Y para lograrlo con éxito es vital contar con una estrategia de contenidos bien definida y orientada a los objetivos de la marca o empresa. Sabemos que esta tarea puede ser todo un desafío, sobre todo cuando hay que generar la estrategia desde cero. Si bien hay un montón de herramientas disponibles para llevarla a cabo, realizar el paso a paso a conciencia es fundamental. 

Muy bien sabe esto Isabel Cabrero, quien desde hace varios meses tomó la responsabilidad de liderar el equipo de Marketing para la empresa de Fintech Belvo, una empresa española que se abre paso en el mercado lationamericano.  Isabel nos contó en primera persona todo lo que ha hecho hasta el momento, las cosas buenas y no tan buenas y todo el aprendizaje que ha obtenido en esta implementación.

Si estás creando tu estrategia de contenidos desde cero, estás en el lugar correcto. A continuación, está el vídeo con el que podrás revivir la sesión del  webinar con Isabel Cabrero. De todas formas, más abajo encontrarás un resumen con los principales tips que dio Isabel. 

#1. SITUACIÓN ACTUAL: ¿CUÁL ES EL PUNTO DE PARTIDA?

Comunicar es fundamental para cualquier negocio. Y para lograrlo con éxito es vital contar con una estrategia de contenidos bien definida y orientada a los objetivos de la marca o empresa. Sabemos que esta tarea puede ser todo un desafío, sobre todo cuando hay que generar la estrategia desde cero. Si bien hay un montón de herramientas disponibles para llevarla a cabo, realizar el paso a paso a conciencia es fundamental. 

Muy bien sabe esto Isabel Cabrero, quien desde hace varios meses tomó la responsabilidad de liderar el equipo de Marketing para la empresa de Fintech Belvo, una empresa española que se abre paso en el mercado lationamericano.  Isabel nos contó en primera persona todo lo que ha hecho hasta el momento, las cosas buenas y no tan buenas y todo el aprendizaje que ha obtenido en esta implementación.

Si estás creando tu estrategia de contenidos desde cero, estás en el lugar correcto. A continuación, está el vídeo con el que podrás revivir la sesión del  webinar con Isabel Cabrero. De todas formas, más abajo encontrarás un resumen con los principales tips que dio Isabel. 

#1. SITUACIÓN ACTUAL: ¿CUÁL ES EL PUNTO DE PARTIDA?

Comunicar es fundamental para cualquier negocio. Y para lograrlo con éxito es vital contar con una estrategia de contenidos bien definida y orientada a los objetivos de la marca o empresa. Sabemos que esta tarea puede ser todo un desafío, sobre todo cuando hay que generar la estrategia desde cero. Si bien hay un montón de herramientas disponibles para llevarla a cabo, realizar el paso a paso a conciencia es fundamental. 

Muy bien sabe esto Isabel Cabrero, quien desde hace varios meses tomó la responsabilidad de liderar el equipo de Marketing para la empresa de Fintech Belvo, una empresa española que se abre paso en el mercado lationamericano.  Isabel nos contó en primera persona todo lo que ha hecho hasta el momento, las cosas buenas y no tan buenas y todo el aprendizaje que ha obtenido en esta implementación.

Si estás creando tu estrategia de contenidos desde cero, estás en el lugar correcto. A continuación, está el vídeo con el que podrás revivir la sesión del  webinar con Isabel Cabrero. De todas formas, más abajo encontrarás un resumen con los principales tips que dio Isabel. 

Acerca de la ponente de este webinar

Isabel Cabrero

Head of Marketing en Belvo

Isabel Cabrero lidera el equipo de Marketing y Comunicación de Belvo. Anteriormente trabajó como Marketing Manager en CARTO durante 3 años.

Apasionada del B2B Marketing enfocado a empresas Saas, también colabora como mentora en Adalab para impulsar la figura de la mujer en el mundo de la tecnología.

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